CVRとは、Conversion Rate（コンバージョンレート）とは、Webサイトへのアクセス数（PV数またはユニークユーザー数）のうち、何人がコンバージョンしたかを表す指標です。
CVRの算出方法の例
例えば、次のAとBというWebサイトがあった場合、それぞれのCVRは0.01と0.005となります。
- A：コンバージョン数100、月間アクセス数：1万（CVR=0.01）
- B：コンバージョン数200、月間アクセス数：4万（CVR=0.005）
コンバージョンの数という指標で見たらBが、CVRという指標で見たらAが上回りますが、2つは異なる指標であるため、単純にどちらのWebサイトが優れているとは言えません。
Webサイトでは、いくらアクセス数が多くても、最終的な目標であるコンバージョンに至らなければ意味がありません。そのため、Webサイト運営者はいかにCVRを高めるかということを重要課題としている場合が多いです。
CVRはWebサイトに運営における最重要指標といっても過言ではないでしょう。